地域団体商標のインターネット・ブランディング

「組合が登録した地域団体商標名をインターネットで検索したところ、アウトサイダーの業者が１位に表示されます。なんとかならないでしょうか…」。有名地域ブランドを商標登録した事業協同組合から、このような相談がありました。

それでは、実験です。今から、あなたの組合が登録した地域団体商標をインターネットで検索してみましょう。地域団体商標名そのものを検索エンジンの検索窓に入力してみてください。いかがですか。組合のWEBページは、ちゃんと１位に表示されていますか。

「はい。ウチの協同組合のホームページが検索順位１位で表示されています」
「いいえ、組合員企業のwebページがトップで、組合の順位は１２位です」
「トップはアウトサイダーの販売ページ、組合は２位でした」

もし、あなたの協同組合のWEBページがトップに表示されていないのなら、地域団体商標のネット上での周知をさらに強化する必要があります。

冒頭の相談を受け、その組合の登録した地域団体商標を検索した結果は次のとおりです。
検索順位のトップは非組合員事業者(アウトサイダー)。組合員のページが続き、組合のホームページは７位。また、そのアウトサイダーは複数の販売ページを運営しており、２０位以内にいくつかの関連するページを確認。さらに、組合のホームページ内にも改善点を発見。
これで、外的要因と内的要因がほぼ明らかになりました。

まず、内的な課題を解消してみましょう。

�@組合ホームページのMETAタグに地域団体商標名を追加する。
�A組合ホームページのすべてのページに地域団体商標名を表示する。
�B組合ホームページのすべてのページのフッターに「(地域団体商標名)は○○○協同組合の登録商標(地域団体商標)です。」と表示する。
�C組合が登録した地域団体商標を説明するページを追加する。
�D組合員紹介ページでは、組合員事業所のページに必ずリンクする。

次に、組合員事業所のページを次のとおり更新します。

�@組合員事業所ホームページのすべてのページに地域団体商標名を表示する。
�A組合員事業所ホームページのすべてのページのフッターに「(地域団体商標名)は○○○協同組合の登録商標(地域団体商標)です。弊社は、○○○協同組合の組合員です。」と表示する。
�B組合員事業所のホームページは組合への発リンクを挿入する。

そして、外的な課題の解消です。

�@行政や支援機関のホームページから組合へのリンクを張ってもらう。都道府県商工関連部署、中小企業団体中央会、商工会議所、商工会などのホームページやブログなどが有効。
�A組合員事業所の代表者は全員、「社長ブログ」を立ち上げ、組合ホームページに発リンクする。
�B組合事務局の「スタッフブログ」を立ち上げ、組合ホームページに発リンクする。
�Cネット上の百科事典「ウィキペディア」に組合が登録した地域団体商標を追加し、組合ホームページへのリンクを入れる。
�DYahoo!カテゴリに登録する。

ネット上での周知の如何が今後の商機とブランディングを左右します。以上の対策により、１か月以内には、あなたの組合のホームページがトップ表示されることでしょう。地域団体商標は単語であり、言葉です。そして需要者が探し求めるキーワードでもあります。したがって、地域団体商標とインターネットはたいへん相性が良いことがわかります。

いかがでしょうか。地域団体商標の周知・活用は検索順位に比例します。そして、地域団体商標の周知と活用は、何よりも組合の結束力に比例します。地域団体商標を上手に周知・活用して売上の向上に努められたいものです。

地域団体商標登録が機となり、あなたの組合がさらに振興・発展されますことを祈念します。

荒浪　直哉